展會業(yè)品牌化發(fā)展的措施—拓展品牌空間

　　1.拓展品牌空間

　　展會品牌的拓展空間具有三維性，即時間維、空間維和價值維。時間維是指品牌的影響力會隨著時間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。一般來說，展會延續(xù)時間越長，參展商和觀展者之間的交流越充分，展會的效果越顯著。海外展會延續(xù)時間有十來天，而我國的展會往往只有三五天時間，這對于展會品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?？臻g維指品牌在地域上的擴(kuò)張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦著名的漢諾威辦公自動化展(CeBIT)，成功地邁出了在中國擴(kuò)張的第一步。價值維則指品牌作為展會企業(yè)的無形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價值的含量是可以增加的，品牌價值的提升實際上也是為展會業(yè)品牌在時間上和空間上的拓展創(chuàng)造了條件。

　　因此，展會企業(yè)要靈活運用各種經(jīng)營方法和手段，盡力擴(kuò)大展會品牌在時間、空間上的影響力，并最終實現(xiàn)展會品牌價值的提升。

　　2.打造網(wǎng)絡(luò)品牌

　　隨著新世紀(jì)的到來，人類社會的發(fā)展步人了信息時代，網(wǎng)絡(luò)日益成為人們生活的第二空間，也是現(xiàn)代社會信息交流的一個重要平臺，展會業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢，在現(xiàn)實世界之外打造出知名的中國展會網(wǎng)絡(luò)品牌。而網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)主要應(yīng)從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造、網(wǎng)絡(luò)展會的建設(shè)以及開展網(wǎng)絡(luò)營銷等方面進(jìn)行。

　　所謂展會企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象是由公司名稱、標(biāo)識圖案和附屬內(nèi)容所構(gòu)成的復(fù)合體。網(wǎng)絡(luò)形象最終需要借助于網(wǎng)頁來進(jìn)行表現(xiàn)，否則人們無法認(rèn)知這個網(wǎng)絡(luò)品牌。因此，展會公司要在互聯(lián)網(wǎng)上借助公司網(wǎng)站的建設(shè)，樹立公司良好的網(wǎng)絡(luò)形象。

　　此外，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢開發(fā)出形象、生動、交互性能良好、功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)展會平臺將大大加快展會網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)?？梢韵驓W洲和美國等一些國家的展會公司學(xué)習(xí)，將網(wǎng)絡(luò)展會和現(xiàn)實的展會結(jié)合起來互相取長補(bǔ)短，實現(xiàn)優(yōu)勢資源的有效整合。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)品牌的締造同樣離不開對品牌的宜傳和推廣。在網(wǎng)絡(luò)世界，品牌的推廣可以通過三種渠道實現(xiàn)。其一，將網(wǎng)絡(luò)資源登錄到國內(nèi)外知名的搜索引擎上，便于人們了解。其二，在展會專業(yè)的網(wǎng)站上建立相關(guān)的鏈接，對于展會這種專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)來說，該方式可能是較為有效的。其三，與網(wǎng)民展開互動型的公關(guān)活動，同樣可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的。

　　相信通過上述品牌化的措施對我國展會資源進(jìn)行整合，必定能集中國內(nèi)的會展優(yōu)勢資源，在短時期內(nèi)迅速達(dá)到擴(kuò)大我國展會業(yè)規(guī)模，壯大我國展會業(yè)實力的目的。我國展會業(yè)只有堅持走品牌化的發(fā)展道路才能不斷提升自身競爭力，在國際展會市場中獲取一席之地。