展會網(wǎng)絡營銷站點推廣—搜索引擎優(yōu)化策略

　　展會網(wǎng)絡營銷站點推廣就是利用各種手段提高網(wǎng)站的知名度和點擊率，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。展會網(wǎng)絡營銷站點作為企業(yè)在網(wǎng)上市場進行營銷活動的陣地，站點能否吸引大量流量是企業(yè)開展展會網(wǎng)絡營銷成敗的關鍵，也是展會網(wǎng)絡營銷的基礎。它通過對企業(yè)展會網(wǎng)絡營銷站點的宜傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)的營銷目標實現(xiàn)打下堅實的基礎。

　　(一)搜索引擎優(yōu)化策略

　　搜索引擎是對搜索工具和搜索目錄的統(tǒng)稱，是通過互聯(lián)網(wǎng)進行展會網(wǎng)絡營銷的重要途徑。目前，全世界的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過了3 000萬個，并且還在不斷地增加，但根據(jù)國外研究，搜索引擎能夠檢索的網(wǎng)站還不到所有網(wǎng)站的30%，因此企業(yè)為推廣網(wǎng)站一般要在多個搜索引擎進行注冊。首先要確定選定哪些引擎進行注冊，一般說來能同時在幾個最重要的搜索引擎進行注冊就足夠了。注冊過多引擎一方面時間代價比較大，另一方面大多數(shù)引擎使用者少，使用者主要集中在少數(shù)幾個引擎上面。

　　企業(yè)在搜索引擎注冊后，就要關注訪問者在使用搜索引擎時，如何能在顯著位置找到你的站點。搜索引擎有兩種檢索方式，一是分類目錄式查找，另一種是按關鍵字檢索。對于第一種情況，就是企業(yè)在網(wǎng)站注冊時，考慮如何將自己的網(wǎng)站排名在最前面，一般說來在頁首的網(wǎng)站的訪問率比后面要高，這就要求企業(yè)在搜索引擎注冊時要了解搜索引擎是按照什么標準排序的，如搜狐網(wǎng)站的排名是按照網(wǎng)站名稱的字典順序來進行排列的。對于按照關鍵字檢索的情況，企業(yè)首先要找出適合自己的核心關鍵字，以便于訪問者在訪問時能檢索到網(wǎng)站，同時還要了解網(wǎng)站的檢索排序算法，盡量采用按搜索引擎的算法來排列關鍵字，不過許多搜索引擎的排序算法是不公開的，所以需要不斷嘗試。對一家企業(yè)來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的產(chǎn)品或服務有關，不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，還有就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而且要根據(jù)你的業(yè)務或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。

　　(二)有效信息策略

　　提供豐富的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站推廣的有效策略，它是指企業(yè)利用網(wǎng)站的內(nèi)容本身作為一種推廣策略，其實質(zhì)在于將網(wǎng)站的內(nèi)容策略與推廣策略結合起來，讓網(wǎng)站內(nèi)容在為用戶提供有價值信息的同時，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用。簡單來說，以內(nèi)容為手段的網(wǎng)站推廣策略，就是盡可能增加網(wǎng)站上的有效內(nèi)容，以此來吸引用戶瀏覽網(wǎng)站，進而使他們從潛在的消費者變?yōu)楫a(chǎn)品的購買者。

　　有的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容非常貧乏，除了公司簡介、產(chǎn)品簡介之外，再也找不出其他能引起用戶興趣的內(nèi)容了，就連公司簡介、產(chǎn)品簡介這些基本內(nèi)容也都顯得非常“簡練”，不僅用戶可以從中獲得的有效信息非常有限，而且即使這些非常簡練的信息，有些還是用圖片或者FLASH來表達的，讓搜索引擎可以識別的文本信息就更為貧乏了，因此網(wǎng)站很難被用戶通過常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)。對于企業(yè)網(wǎng)站和一般小型網(wǎng)站來說，內(nèi)容貧乏是普遍存在的間題，對于企業(yè)的網(wǎng)上營銷造成極大的影響。