會(huì)展業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)功能

　　作為近年來發(fā)展迅速的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，全世界的會(huì)展業(yè)每年以8%—10%的速度增長(zhǎng)。會(huì)展不僅可以為飯店和會(huì)展場(chǎng)館增加綜合收入，為當(dāng)?shù)貛碣徫?、餐飲、娛樂等收入，其旅游消費(fèi)也能在很大程度上填補(bǔ)一般情況下難以彌補(bǔ)的淡季損失，而且會(huì)展特別是高規(guī)格的會(huì)展還可以因媒體和公眾的關(guān)注而大大提高舉辦地的知名度，帶來巨大的社會(huì)宣傳效應(yīng)。

　　每一次會(huì)展都是社會(huì)文明的一次隆重展示。人們?cè)跁?huì)展上大飽眼福，更能獲取信息、知識(shí)和財(cái)富。因此，鑄一次會(huì)展都能吸引成千上萬的參觀者慕名而來，大開眼界，故西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把會(huì)展稱之為“信息沖浪”、“知識(shí)會(huì)餐”、“財(cái)富平臺(tái)”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”。

　　會(huì)展業(yè)是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)十分發(fā)達(dá)的歐洲流行這樣一句話:會(huì)展是城市的面包。瑞士是一個(gè)只有700萬人口的內(nèi)陸小國(guó)，可平均侮年舉辦的國(guó)際會(huì)議超過2 000個(gè)，僅會(huì)議每年就吸引外國(guó)游客超過3000萬人。自展覽會(huì)與博覽會(huì)問世以來，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá)4000多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2 800億美元，還對(duì)其他行業(yè)(旅游、交通等)有著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)形式，本身就是高效益、無污染、收益率非常高的經(jīng)濟(jì)形式。從國(guó)際上來說，一般會(huì)展經(jīng)濟(jì)的收益和投資比率大約為20%。美國(guó)每年大約要舉辦兩百個(gè)左右的大型的國(guó)際會(huì)議，僅舉辦者的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)就達(dá)300億美元，它所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為可觀，會(huì)展產(chǎn)業(yè)每年的直接收人是800-1000億美元。素有展覽城之稱的慕尼黑，從1998年到2001年，展覽業(yè)帶來了16億歐元的效益，并且上繳了6億歐元的稅收。此外，參展商以及參觀者還會(huì)在當(dāng)?shù)刭徫铩⒂斡[等，這些收益是展覽本身帶來交易收益的許多倍，極大地促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給相關(guān)行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益?？傊瑫?huì)展業(yè)有著巨大的經(jīng)濟(jì)衍生效應(yīng)，尤其是對(duì)稅收有較大的貢獻(xiàn)。據(jù)全球最大的專業(yè)會(huì)議組織—國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)統(tǒng)計(jì)，全世界每年舉行的參加國(guó)超過4個(gè)、與會(huì)外賓超過50人的各種國(guó)際會(huì)議已達(dá)40萬個(gè)以上，大型展覽達(dá)4000多個(gè)，每年創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)2800億美元。

　　會(huì)展帶來的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報(bào)使越來越多的國(guó)家和地區(qū)將會(huì)展作為一種高產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)予以大力扶持和發(fā)展，有的國(guó)家還利用發(fā)展會(huì)展業(yè)來抵消其他旅游產(chǎn)品的下滑給本國(guó)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)所造成的影響。與此同時(shí)，世界上對(duì)國(guó)際會(huì)展活動(dòng)舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，各國(guó)都投入了大量的財(cái)力、人力和物力來完善各種會(huì)議設(shè)施，尤其是大型會(huì)展中心。許多國(guó)家還專門設(shè)置了會(huì)議局一類的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)宣傳和推銷本國(guó)會(huì)展旅游資源和產(chǎn)品。目前中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，2002年為70億元，占GDP的0.07%，雖然絕對(duì)數(shù)字和相對(duì)比例都不算大，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，而且?guī)?dòng)性特別強(qiáng)。

　　再以體育賽事為例，國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)部主任麥克派尼說:“旅游已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)永恒的財(cái)富，巴塞羅那在這方面已經(jīng)樹立了榜樣，悉尼奧運(yùn)會(huì)為國(guó)家?guī)淼暮锰幐浅^了巴塞羅那。”我們可以以歷年奧運(yùn)會(huì)的收人對(duì)此加以證實(shí):1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是首次由民間私人主辦的，也是首次贏利的一次，共贏利2.5億美元，扭轉(zhuǎn)了以往虧損的局面，以后的奧運(yùn)會(huì)一路綠燈，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)直利3億美元，開官辦奧運(yùn)會(huì)贏利之先河。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)由于資金中的絕大部分用于市政建設(shè)，因此贏利只有500萬美元。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)贏利1000萬美元，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)收人高達(dá)17.56億美元，贏利也非?？捎^。

　　大型體育賽事的舉辦權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告標(biāo)志使用權(quán)等商業(yè)代理服務(wù)領(lǐng)域也都可進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。我國(guó)向民間贊助商籌措舉辦經(jīng)費(fèi)的做法始于1997年在上海舉辦的全運(yùn)會(huì)。2000年11月10日在廣州市奧林匹克體育場(chǎng)開幕的廣州全運(yùn)會(huì)更加全面采取商業(yè)化運(yùn)作方式，尤其是在電視轉(zhuǎn)播權(quán)_匕該次全運(yùn)會(huì)采取相同的商業(yè)運(yùn)作模式，不同的比賽項(xiàng)目冠以不同的贊助商的名字，該會(huì)所需總共大約4億元舉辦經(jīng)費(fèi)中，主辦者向民間贊助商籌得大約2億至3億元的費(fèi)用，可以說經(jīng)費(fèi)大部分來自民間。本次全運(yùn)會(huì)與上海全運(yùn)會(huì)的不同是，實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)歷史性突破，即國(guó)營(yíng)的中央電視臺(tái)第一次付了電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，雖然金額不太大，但讓中央電視臺(tái)付電視轉(zhuǎn)播費(fèi)本身具有重要意義，成為中國(guó)體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的一個(gè)里程碑。