展會活動的社會效應—提高舉辦地知名度、美譽度的推介作用

　　提高舉辦地知名度、美譽度的推介作用

　　展會業(yè)在城市形象和宣傳上都有重大意義，比方說，大型展會為舉辦地提供了無與倫比的宣傳自己、展示自己、在世界范圍里“有自己的聲音”的機會，能大大增強目的地的吸引力。北京申奧成功，使北京乃至中國成為世界關注的焦點，這也給展會業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展的機遇，因為很多國外企業(yè)會把目光和項目投向北京、投向中國。再從歷屆奧運會的主要戰(zhàn)略目標來看,1988年漢城奧運會是為了充分展示韓國在世界政治和經(jīng)濟體系中民主、開放的新定位、新形象;1992年巴塞羅那奧運會是為了促進卡特魯尼亞地區(qū)的經(jīng)濟復興.實施巴塞羅那城市更新，1996年亞特蘭大奧運會是為本區(qū)域增加新的商業(yè)活動，吸引企業(yè)進駐;2000年悉尼奧運會是為促進國際旅游業(yè)發(fā)展和吸引區(qū)域性服務活動，提高悉尼作為國際都市的地位和吸引力;2004年雅典奧運會意圖將雅典“再造”成現(xiàn)代化城市，促進旅游業(yè)發(fā)展。展會的社會政治效用于此可見。

　　因此，展會經(jīng)濟要從廣義收益角度去理解，才能更全面、更深入地理解這一特殊經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)