發(fā)達(dá)國(guó)家展會(huì)企業(yè)國(guó)際化態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁

　　從世界范圍來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家展會(huì)企業(yè)國(guó)際化表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并表現(xiàn)出顯著的特點(diǎn):

　　第一注重展會(huì)品牌國(guó)際化。一些國(guó)家尤其是發(fā)展中國(guó)家對(duì)展會(huì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)人有諸多限制，而發(fā)達(dá)國(guó)家展會(huì)企業(yè)靠輸出展會(huì)產(chǎn)品比較容易進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)，而輸出具有一定品牌的展會(huì)能夠依托其龐大的客戶資源和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)迅速進(jìn)人并占領(lǐng)他國(guó)市場(chǎng)。法蘭克福展覽公司己將其舉辦的國(guó)際消費(fèi)品展覽會(huì)成功移植到了亞洲，分別在中國(guó)舊本和俄羅斯舉辦了以Ambiente命名的展覽會(huì)。德國(guó)漢諾威展覽公司把國(guó)際信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域最大的CEBIT展覽會(huì)移植到上海舉辦。

　　第二，運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)方式，迅速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。外資的進(jìn)人對(duì)國(guó)內(nèi)展會(huì)業(yè)雖有促進(jìn)作用，但抑制作用也是不可忽視的。漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑三大公司的營(yíng)業(yè)額超過(guò)我國(guó)整個(gè)展會(huì)行業(yè)的營(yíng)業(yè)額，它們可以用各種手段與我國(guó)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。德國(guó)與上海浦東合作建設(shè)“上海新博覽中心”時(shí)聲稱“我們的目的是要幫助中國(guó)的展覽業(yè)”，但事實(shí)上卻會(huì)有意壓制中國(guó)的相關(guān)展會(huì)。當(dāng)上海貿(mào)促會(huì)向新博覽中心申請(qǐng)2003年舉辦上海汽車展覽會(huì)的場(chǎng)地時(shí)，德方就以漢諾威公司已在此之前提出申請(qǐng)為由加以拒絕，而事實(shí)上當(dāng)時(shí)漢諾威公司還未獲得上海市政府同意其舉辦汽車展的批準(zhǔn)。德方的行為違反了新博覽中心場(chǎng)館租賃程序，上海展覽界對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈，認(rèn)為如此下去，上海展覽業(yè)的支配權(quán)和產(chǎn)業(yè)政策將受到很大沖擊。

　　第三，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈投資。跨國(guó)公司在發(fā)展中國(guó)家舉辦展覽時(shí)，還投資與展覽有關(guān)的業(yè)務(wù)，如展品運(yùn)輸、展館施工、旅游、食宿等，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈投資。世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)之所以這么重視展會(huì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)主要的原因就是展會(huì)產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用較強(qiáng)。而展會(huì)企業(yè)的國(guó)際化不僅要使展會(huì)企業(yè)走出國(guó)門，更要使相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能國(guó)際化，這樣才能充分發(fā)揮展會(huì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。發(fā)達(dá)國(guó)家專業(yè)展會(huì)服務(wù)業(yè)較發(fā)達(dá)，也能夠配合展會(huì)企業(yè)國(guó)際化而實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)利益。