中國展會經(jīng)濟還處在內(nèi)向型國際化階段，挑戰(zhàn)與機遇并存

　　我國展會經(jīng)濟還處在內(nèi)向型國際化階段，展會業(yè)今后的發(fā)展將是機遇與挑戰(zhàn)并存。展會業(yè)的發(fā)展離不開市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素。由于展會是促進市場開發(fā)和貿(mào)易發(fā)展的最有效手段，中國企業(yè)要開拓海外市場將更多地赴國外去參加展會;外國企業(yè)想進人并鞏固中國這個世界最大、最具潛力的消費市場也將更多地到中國來參加展會。這將使中國展會業(yè)獲得更快發(fā)展，但國際化競爭也將日益加劇。

　　企業(yè)國際化一般可分為內(nèi)向型國際化和外向型國際化。內(nèi)向型國際化是指企業(yè)通過引進等方式吸收國外的資金、技術(shù)、原材料和先進的管理經(jīng)驗等，在國內(nèi)與外國投資者合資、合作經(jīng)營而實現(xiàn)的國際化;外向型國際化是指企業(yè)通過產(chǎn)品、勞務(wù)出口或跨國直接投資輸出資金、技術(shù)、產(chǎn)品和管理經(jīng)驗，從而在國外開展跨國經(jīng)營而實現(xiàn)的國際化經(jīng)營。

　　展會企業(yè)國際化在不同國家表現(xiàn)是不一樣的，在展會發(fā)達國家，展會企業(yè)的國際化主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的輸出(向其他國家移植知名展會)、資本的輸出(包括在其他國家成立合作、合資或獨資展會企業(yè))以及管理的輸出(輸出管理經(jīng)驗和管理模式);而在發(fā)展中國家，展會企業(yè)國際化主要表現(xiàn)在引進外資(成立合資、合作企業(yè)和外商獨資企業(yè))、對外投資兩個方面。一般來說，展會發(fā)達國家由于資本充裕、展會技術(shù)先進、展會管理水平和服務(wù)水平較高，更多地表現(xiàn)為外向型國際化，而發(fā)展中國家的展會業(yè)則首先表現(xiàn)為內(nèi)向型國際化。

　　隨著展會經(jīng)濟的全球化，中國的內(nèi)、外展的逐漸融合，這對中國展會業(yè)的走出國門也是一次機遇。以前，由于很多企業(yè)沒有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，出國參展只能通過有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的企業(yè)。在現(xiàn)行新外貿(mào)法下，內(nèi)外貿(mào)的融合將使內(nèi)展和外展也進一步融合，并促使中國展覽業(yè)更快地走向國際化。中國有許多公司組織出國展，但規(guī)模和效益始終不高，布展水平也不夠高。放寬外貿(mào)經(jīng)營權(quán)使組織出國展的機會增加，將會推動組展公司更加走向規(guī)范化。中國企業(yè)走出去需要增加外展，因為只有組展商把一個項目移植到國外才能帶領(lǐng)中國企業(yè)實實在在地走出去。建立一個開放性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，不僅可以使國內(nèi)外資本在公平和可預(yù)見的法制環(huán)境下展開自由競爭，而且還可以通過競爭與合作使展會資源得到優(yōu)化配置，促成一批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響的品牌展覽會的出現(xiàn)，同時也會出現(xiàn)一批具有國際競爭力的大型展會企業(yè)集團。通過開展國際合作，不僅可以全面帶動展會業(yè)務(wù)大幅增加，另一方面也會促進我國展會領(lǐng)域里的國際資本運作、品牌并購、項目輸出、人才交流和技術(shù)引進。

　　2004年以前，由于政策的限制，漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、英國勵展等知名外資展覽公司都是以展覽咨詢的名義在我國開展業(yè)務(wù)的，他們在中國辦展都是通過與國內(nèi)公司合作的形式，而不能直接面對國內(nèi)企業(yè)進行招展。2004年1月，商務(wù)部發(fā)布了《設(shè)立外商投資會議展覽公司暫行規(guī)定》，外資展覽公司獲得了在中國境內(nèi)的獨立辦展權(quán)。2004年6月18日，中國貿(mào)促會與國際展覽管理協(xié)會(IAEM)、獨立組展商協(xié)會((SISO)和全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)正式簽署共同舉辦“中國展會經(jīng)濟國際合作論壇”的合作協(xié)議書，確定每年定期在中國舉行“中國展會經(jīng)濟合作論壇”，中外展覽業(yè)新一輪的合作計劃正式啟動。日商等獨資展會公司相繼在上海、廣州等地成立，這是跨國公司掌握時機，謀求市場全球化發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

　　雖然就目前的現(xiàn)狀而言，很多國外的展會公司進軍中國市場還是采取了一種較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為獨資未必會比合資合作具有更大的競爭優(yōu)勢，但人世后中外展會組織者之間的競爭、國內(nèi)各展會組織者之間的竟?fàn)?、展會場館之間的競爭、中國各展會城市之間的競爭以及巾國展會與周邊國家及世界其他國家相同展會之間的競爭會愈演愈烈。中外展會組織者有各自的優(yōu)勢與劣勢，外國展會公司的優(yōu)勢在于它有較完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金、高質(zhì)量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗，而中國展會組織者的優(yōu)勢是有豐富的國內(nèi)客戶資源、熟悉中國市場情況，也具備一定的組織服務(wù)經(jīng)驗.外國企業(yè)參加中國展會主要是沖著中國市場、中國客戶而來，而中國組織者在國內(nèi)市場、國內(nèi)客戶方面比外國展會公司擁有更多、更大的優(yōu)勢;同時，我們還具有文化優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，我們也要看到自己的不足，要學(xué)習(xí)外國展會公司的長處，提高自身的競爭力。由于目前中國展會企業(yè)還停留在內(nèi)向型國際化階段，即只能在一定程度上引進外資，成立合資、合作和獨資企業(yè)，而對外投資乏力，尚不能通過資本運作控制他國市場，就連引進外資都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，政府的必要調(diào)控和保護還是需要的。正如德國人弗里德里希李斯特所說，對那些還處于工業(yè)革命初期的國家來說，在經(jīng)濟得到充分發(fā)展并能從自由貿(mào)易中獲益之前，采取保護主義政策是必然的事情。