中國(guó)展會(huì)質(zhì)量—展覽方式不適應(yīng)市場(chǎng)需求

　　展覽方式不適應(yīng)市場(chǎng)需求

　　為期三天的第八屆中國(guó)國(guó)際軟件博覽會(huì)雖然有150家企業(yè)參展，但規(guī)模不及上屆，許多國(guó)內(nèi)著名軟件企業(yè)缺席，國(guó)際軟件巨頭寥寥無(wú)幾，觀眾積極性不高，商家的廣告聲熱鬧非凡，但是前來(lái)參觀的人卻很少。曾是軟件產(chǎn)業(yè)的第一大展會(huì)，為何歷經(jīng)S年，并在國(guó)家對(duì)軟件行業(yè)大力支持的情況下，軟博會(huì)卻始終“硬”不起來(lái)?

　　原因之一就是在軟件產(chǎn)品的推介上缺乏一套獨(dú)特的、適應(yīng)需求的方式.單純把展臺(tái)布置漂亮顯然并不能在軟件展會(huì)上發(fā)揮更好的宜傳效果，因?yàn)檐浖且环N比較特殊的產(chǎn)品，它不具有實(shí)體性，不像其他產(chǎn)品如衣服、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦等，通過實(shí)物展覽可以達(dá)到最好的宜傳效果。軟件的全部?jī)r(jià)值在于其應(yīng)用性能上，特別是這次參展的主流都是企業(yè)應(yīng)用軟件，必須通過廠商的仔細(xì)講解后在電腦上操作，才能有一點(diǎn)粗略的感受，所以必須在展覽方式上，在產(chǎn)品的推介上下功夫。但展會(huì)上，有一些參展商在展臺(tái)上設(shè)有熒屏展示軟件應(yīng)用，還有企業(yè)進(jìn)行案例講解，但是不少展臺(tái)的工作小姐不知道如何演示其軟件產(chǎn)品，有的產(chǎn)品甚至根本就不能演示，只是擺出來(lái)看的，有的展臺(tái)甚至連產(chǎn)品演示都沒有，只是在臺(tái)上擺上一大堆資料，讓前來(lái)參觀的人自行索取，工作人員只是坐等著收名片。

　　目前國(guó)內(nèi)的許多展會(huì)，叫賣的噪音多得讓人心慌意亂，有的參展企業(yè)認(rèn)為“不制造點(diǎn)動(dòng)靜，就吸引不了觀眾的眼球，達(dá)不到宣傳的目的”，但是更深一層考慮，被聲音吵煩了的參展觀眾在這樣的環(huán)境里能呆久?現(xiàn)代社會(huì)的營(yíng)銷手段與策略層出不窮，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終究是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。急功近利的商家實(shí)在太多，如第十一屆“北京國(guó)際禮品暨家用品展覽會(huì)”上，參展商自認(rèn)“主要來(lái)交易的”比“主要來(lái)展示禮品新潮流的”多。開幕第一天上午，很多展位已經(jīng)開始“營(yíng)業(yè)”。

　　市場(chǎng)變了，行業(yè)又發(fā)展了，展會(huì)這個(gè)服務(wù)平臺(tái)也不能不變。學(xué)新東西是一種進(jìn)步，審時(shí)度勢(shì)地自我更新更是一種進(jìn)步。生意做得好不好，全看會(huì)不會(huì)應(yīng)變。在中國(guó)，針紡業(yè)是個(gè)公認(rèn)的老行業(yè)，由于市場(chǎng)已經(jīng)完成了紡織品退居二線、針織品沖人頭陣的轉(zhuǎn)化，“中針會(huì)”也隨之變化，把原來(lái)按服裝、紡織品、針棉品、勞保品定位的展會(huì)進(jìn)行“脫胎換骨”，重新分成內(nèi)衣類、床品類、布藝品類等極為細(xì)致的定位，就連展示區(qū)、交易區(qū)、會(huì)議論壇區(qū)都照此劃出專門的區(qū)間，力求專業(yè)，讓參展的和參觀的都喜出望外;其中的不少管理和服務(wù)理念也是從國(guó)際大型展會(huì)上學(xué)來(lái)的，比如專業(yè)化的門禁登記、分析系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布模式等。