中國展覽業(yè)要求得發(fā)展 需要有品牌意識(shí)

　　中國展覽業(yè)要求得發(fā)展，一定要有品牌意識(shí)。好的品牌意味著好的會(huì)展環(huán)境、好的服務(wù)、好的價(jià)值、好的商家、好的產(chǎn)品，參展商就愿意來參加，經(jīng)銷商就愿意來洽談。品牌代表了規(guī)模、信譽(yù)和企業(yè)形象，一個(gè)展會(huì)如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。國際上知名的展覽公司都非常重視展會(huì)品牌，許多展覽會(huì)需要?dú)v經(jīng)十幾年的培育，才能最終形成品牌。一個(gè)著名的品牌是會(huì)展公司賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。要?jiǎng)?chuàng)立會(huì)展品牌，就要制定品牌戰(zhàn)略，提升品牌質(zhì)量，拓展品牌空間，加大品牌宣傳，得到權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)代表的強(qiáng)力支持，爭(zhēng)取獲得“UP”的資格認(rèn)證，從而代表行業(yè)發(fā)展的方向，享有較高的知名度和號(hào)召力，形成較好的規(guī)模效應(yīng)，從而獲得應(yīng)有的效益。

　　中國會(huì)展業(yè)經(jīng)過近幾年的市場(chǎng)洗禮，在品牌建設(shè)方面也取得了可喜的進(jìn)步，大連國際服裝服飾博覽會(huì)、北京國際工程機(jī)械展覽及技術(shù)交流會(huì)等20多個(gè)展會(huì)品牌已獲得國際展覽聯(lián)盟的認(rèn)證，但是同德國等展覽大國相比，我國知名展會(huì)品牌不僅數(shù)量少，而且國際影響力還不大。集中優(yōu)勢(shì)資源辦品牌展，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。品牌不一定要太多，但應(yīng)該有特色、有權(quán)威，如杭州西湖博覽會(huì)成功的經(jīng)驗(yàn)就是在展會(huì)之前做高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)展商和觀眾有很清晰的定位。由于按照產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，充分利用了品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，因此西博會(huì)連續(xù)三年沒花納稅人一分錢。

　　可以通過與國際著名品牌合作來提升自己的品牌。伯明翰國際博覽會(huì)是世界著名的消費(fèi)品類專業(yè)博覽會(huì)之一，為了實(shí)施名牌出口戰(zhàn)略，擴(kuò)大中國名牌商品對(duì)英國及其他歐盟國家的出口，商務(wù)部以政府組團(tuán)的方式組織中國部分名牌出口企業(yè)在伯明翰秋季博覽會(huì)期間舉辦“中國名牌出口商品歐洲展”，以集中展示我國名牌出口商品的整體水平和實(shí)力。此次中國名牌展除了選擇一流的產(chǎn)品、一流的企業(yè)精品參展以外，為了有統(tǒng)一的形象，館內(nèi)全部統(tǒng)一裝修，挑選高家質(zhì)外派人員。許多地方和部門已意識(shí)到對(duì)重要會(huì)展和品牌會(huì)展給予支持和保護(hù)的重要性。深圳2004年出爐了《關(guān)于發(fā)展深圳會(huì)展業(yè)的意見》對(duì)重要會(huì)展從財(cái)政、場(chǎng)館和宣傳等各方面給予扶持。

　　定期專業(yè)會(huì)展形成品牌是會(huì)展業(yè)市場(chǎng)日趨成熟的標(biāo)志。中國現(xiàn)已形成一批品牌會(huì)展，23個(gè)被國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)可的就都是品牌會(huì)展。要樹立展會(huì)的品牌，就要始終將國際化、品牌化、專業(yè)化運(yùn)作思路作為展會(huì)的靈魂來抓。首先，要重視展會(huì)貿(mào)易交流功能的建設(shè)，展會(huì)不僅要滿足國內(nèi)同行產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的溝通，還要成為國內(nèi)外專業(yè)買家之間交流的紐帶和橋梁;其次，要開發(fā)展會(huì)的信息交流功能，針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)展開討論，從理論上解惑，給業(yè)界啟發(fā);展會(huì)還要發(fā)布各種引領(lǐng)時(shí)尚的潮流趨勢(shì)，歷屆中國(上海)國際美容展的成功，很大程度上就歸功于美容化妝品節(jié)、中國化妝品之夜、中國化妝品論壇等眾多的主題活動(dòng)。