影響觀眾對(duì)展會(huì)需求的因素

　　影響觀眾對(duì)展會(huì)需求的因素也有很多。一是門票價(jià)格。門票價(jià)格越高，觀眾對(duì)展會(huì)的需求越低;反之則越高。需要說明的是，消費(fèi)類展會(huì)一般是收取門票的，而且門票是組展者一個(gè)非常重要的收入來源;而越來越多的專業(yè)性展會(huì)是不收取門票的。因此，在分析觀眾對(duì)展會(huì)需求的影響時(shí)一般針對(duì)消費(fèi)類或綜合類展會(huì)。

　　二是收入水平。收入水平對(duì)觀眾需求的影響表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面對(duì)普通觀眾購買門票產(chǎn)生預(yù)算約束，收入越高越有能力購買門票參加展會(huì);另一方面，收入水平的提高將擴(kuò)大普通觀眾對(duì)展會(huì)尤其是消費(fèi)品展會(huì)的需求。從目前一些消費(fèi)類展會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，舉辦地收入水平和消費(fèi)水平的高低是決定消費(fèi)類展會(huì)成敗的重要因素，如北京、上海、江蘇、廣東、浙江等展會(huì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)都是全國收入水平位居前列的省份。

　　三是閑暇時(shí)間。閑暇時(shí)間主要是針對(duì)普通觀眾來說的，而對(duì)于專業(yè)觀眾來說，參加展覽尋找所要采購的產(chǎn)品屬于其工作的范圍，無需考慮閑暇時(shí)間。展會(huì)是一個(gè)很耗時(shí)的閑暇產(chǎn)品，小型展會(huì)要持續(xù)1-3天，而大型展會(huì)則要持續(xù)4-7天，這就需要展會(huì)的普通觀眾有充足的閑暇時(shí)間。雖然有很多消費(fèi)類展會(huì)安排在周末，但有的展會(huì)由于持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)而不得不在工作日舉辦。因此，如果個(gè)人閑暇時(shí)間增加，對(duì)展會(huì)產(chǎn)品的需求就會(huì)增加。

　　四是展會(huì)質(zhì)量。一般來說，參展商數(shù)量越多，展覽會(huì)的整體規(guī)模以及單個(gè)參展商的展位規(guī)模越大，表明展會(huì)的質(zhì)量越高，影響力越大;參展商中國外參展商所占的比重越大，表明展會(huì)的國際化程度越高，影響力越大;如果參展企業(yè)都是所在行業(yè)的知名企業(yè)或龍頭企業(yè)，則表明展覽會(huì)的質(zhì)量比較高。

　　除此之外，影響觀眾對(duì)展會(huì)需求的因素還有很多，如展會(huì)宣傳、觀眾偏好、消費(fèi)習(xí)慣、展會(huì)舉辦地的信息發(fā)達(dá)程度等。