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好的展會(huì)廣告必須充分考慮廣告接受者的心理特征和心理需求。
一是適度性原則。要與宣傳對(duì)象的本質(zhì)特征相符合,達(dá)到和諧自然,以免引起消費(fèi)者的反感。
二是權(quán)威性原則。雖然權(quán)威并不單純指名人,但一般來(lái)說(shuō),請(qǐng)名人出場(chǎng)更能體現(xiàn)權(quán)威性原則。
三是藝術(shù)性原則。富于想象力的文案和廣告畫面能給人以更強(qiáng)烈的刺激,從而產(chǎn)生更佳更深的印象,增強(qiáng)廣告魅力。因此,廣告制作應(yīng)具有藝術(shù)性,要讓消費(fèi)者通過(guò)欣賞廣告而認(rèn)知廣告所宣傳的展會(huì)產(chǎn)品。
從某種意義上說(shuō),消費(fèi)者對(duì)廣告的接受來(lái)自他們對(duì)廣告的認(rèn)知過(guò)程。這一過(guò)程主要是通過(guò)消費(fèi)者的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等感知媒介進(jìn)行的,其中以視覺、聽覺最為重要。能引起消費(fèi)者注意的廣告必須在大小、色彩、強(qiáng)弱、動(dòng)靜、變化和新奇等方面具有均衡、相稱、動(dòng)作、對(duì)比、統(tǒng)一等特征。從而與其他刺激物構(gòu)成明顯的對(duì)比和反差。
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