展會(huì)廣告宣傳—POP廣告概念

　　"POP”廣告英文全稱是Point of Purchase Advertising,意思是購物場(chǎng)所的廣告，又稱售點(diǎn)廣告。POP廣告作為促銷環(huán)節(jié)中的一個(gè)關(guān)鍵部分，已成為和報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告并駕齊馭的廣告?zhèn)髅健?/p>

　　POP是一種綜合性的廣告藝術(shù)，從形式和內(nèi)容上可分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告。所謂室外POP廣告，系指購物場(chǎng)所、展會(huì)場(chǎng)所門前和周圍的一切廣告形式，如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置和商品陳列等。所謂室內(nèi)POP廣告，系指商店或展會(huì)場(chǎng)所內(nèi)部的各種廣告，如柜臺(tái)廣告、圓柱廣告、懸轉(zhuǎn)廣告、貨架陳列廣告、展廳四周的墻面廣告、模特廣告以及各種燈箱和電子廣告等。

　　POP廣告是美化展會(huì)場(chǎng)所和裝飾展會(huì)展位、吸引參觀者的重要手段。一個(gè)好的銷售環(huán)境能吸引參觀者的注意，具有比較理想的效果。據(jù)美國POP廣告協(xié)會(huì)對(duì)21。家百貨店零售部門負(fù)責(zé)人的調(diào)查，認(rèn)為POP廣告使顧客表現(xiàn)沖動(dòng)而購物的占73%。中國有人在北京某自選商場(chǎng)對(duì)100名顧客進(jìn)行調(diào)查，對(duì)銷售現(xiàn)場(chǎng)POP廣告感興趣的占80%;看了銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告采取購買行動(dòng)的占35%。