從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出,POP廣告對消費(fèi)者有著極大的沖擊力。POP廣告媒體的特點(diǎn),一是宣導(dǎo)性,能使消費(fèi)者很快了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格和使用方法,并在大多數(shù)情況下給顧客留下很好的印象;二是自主性,其展出時(shí)間、裝飾和陳設(shè)都有充分的自主權(quán)。展會POP廣告是依靠現(xiàn)場銷售氣氛影響和打動客戶的,所以只要客戶進(jìn)人這個(gè)環(huán)境,在一定的時(shí)間內(nèi)就能受到特定氣氛的包圍,這時(shí)所接受的
POP廣告信息大大超過其他傳播媒體的信息,喚起認(rèn)同意識,從而激發(fā)購買欲望。例如,當(dāng)有人進(jìn)人某一展覽館準(zhǔn)備購買A商品時(shí),突然被一幅別具創(chuàng)意的廣告吸引住,他就很可能會放棄買A商品的意圖,而去購買這則廣告所宣傳的B商品。
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