展會旅游資源整合的放大效應(yīng)—景區(qū)

　　展會活動與旅游景區(qū)也存在一種雙贏的互動關(guān)系，只不過這種關(guān)系還沒被旅游景區(qū)完全認識到，旅游景區(qū)也很少將展會活動納入到對外宣傳與促銷的對象中來。在日常的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析中，景區(qū)常會忽略展會活動對旅游景區(qū)旅游人數(shù)的影響。

　　但展會活動為旅游景區(qū)所帶來的放大效應(yīng)卻是實實在在的。從展會參與者的旅游選擇來看，展會的舉辦一般都在大都市或是旅游地，或是兩者兼?zhèn)涞膬?yōu)秀旅游城市，這些地方具有接待游客的良好基礎(chǔ)條件、豐富接待經(jīng)驗、優(yōu)美旅游景點和方便的交通設(shè)施，既能為展會參加者提供便利的進出，也能激發(fā)起他們旅游觀光的動機。

　　豐富的旅游資源常常成為展會舉辦者考慮選址的要素之一，目的是通過著名的旅游景區(qū)吸引更多的展會參加者。而參加展會活動的人很多都有“到此一游”的想法。因此，旅游景區(qū)主動、適時地宣傳和促銷可將大批的展會參加者轉(zhuǎn)化為旅游的參與者，增加旅游景區(qū)的人流和收入。2002年上海浦東的景點行業(yè)共接待游客1235萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入5.72億元，同比分別增長16%和56%，其中很大一部分客源就來自參加展會的代表。