展會市場的概念

　　展會市場不僅是展會企業(yè)生產經營活動的起點和終點，也是展會企業(yè)與外界建立協(xié)作關系、競爭關系的傳導和媒介，還是展會企業(yè)生產經營活動成功與失敗的評判者。認識市場，適應市場，巧妙地引導市場，使展會活動與社會需求協(xié)調起來，是展會市場營銷活動的核心與關鍵。因此，正確地了解展會市場的概念是十分必要的。

　　展會市場的概念

　　狹義的展會市場是指展會的參加者，即參展商、參觀者、展會產品購買者。我們研究展會市場，要注重對現(xiàn)實市場的研究，了解現(xiàn)有展會參加者的需求，并努力滿足他們的需求，同時，要注重研究潛在的展會市場。通過調查獲取新的信息，并且利用社會學、經濟學、心理學、公共關系學等學科的原理，創(chuàng)造新的需求，引導展會參加者的新需求，提高對這一市場的吸引力，提高展會市場的占有率。

　　廣義的展會市場是指展會的供給市場和需求市場，包括展會的生產者、服務者、消費者。展會的生產者通常是由主辦者、承辦者、協(xié)辦者組成的;服務者主要是展會場地提供者、組織物流的交通部門、組織游覽觀光的旅行社以及為參展者的住宿和娛樂等提供服務的企業(yè)和個人;消費者是指展會的參加者。