展會(huì)市場(chǎng)的概念

　　展會(huì)市場(chǎng)不僅是展會(huì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，也是展會(huì)企業(yè)與外界建立協(xié)作關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介，還是展會(huì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成功與失敗的評(píng)判者。認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)，巧妙地引導(dǎo)市場(chǎng)，使展會(huì)活動(dòng)與社會(huì)需求協(xié)調(diào)起來(lái)，是展會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心與關(guān)鍵。因此，正確地了解展會(huì)市場(chǎng)的概念是十分必要的。

　　展會(huì)市場(chǎng)的概念

　　狹義的展會(huì)市場(chǎng)是指展會(huì)的參加者，即參展商、參觀者、展會(huì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者。我們研究展會(huì)市場(chǎng)，要注重對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的研究，了解現(xiàn)有展會(huì)參加者的需求，并努力滿(mǎn)足他們的需求，同時(shí)，要注重研究潛在的展會(huì)市場(chǎng)。通過(guò)調(diào)查獲取新的信息，并且利用社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科的原理，創(chuàng)造新的需求，引導(dǎo)展會(huì)參加者的新需求，提高對(duì)這一市場(chǎng)的吸引力，提高展會(huì)市場(chǎng)的占有率。

　　廣義的展會(huì)市場(chǎng)是指展會(huì)的供給市場(chǎng)和需求市場(chǎng)，包括展會(huì)的生產(chǎn)者、服務(wù)者、消費(fèi)者。展會(huì)的生產(chǎn)者通常是由主辦者、承辦者、協(xié)辦者組成的;服務(wù)者主要是展會(huì)場(chǎng)地提供者、組織物流的交通部門(mén)、組織游覽觀光的旅行社以及為參展者的住宿和娛樂(lè)等提供服務(wù)的企業(yè)和個(gè)人;消費(fèi)者是指展會(huì)的參加者。