展會市場的特征

　　展會市場從總體上看具有如下幾個特征

　　1、展會市場的涉外性

　　知識經(jīng)濟時代的到來加快了世界各國對外貿(mào)易發(fā)展的步伐，國與國之間的資金融通、產(chǎn)品交易、服務貿(mào)易、信息交流等市場不斷擴大，展會市場也不例外，表現(xiàn)出很強的涉外性。目前，我國的企業(yè)或個人出國參加展會活動以及外國的企業(yè)或個人來華參加展會活動的數(shù)量快速增加，展會市場的涉外性要求展會企業(yè)熟悉異國文化，掌握與展會相關的貿(mào)易、知識產(chǎn)權(quán)、商標、交通、衛(wèi)生等方而的政策法規(guī)以及國際慣例，制定嚴明的制度，按照法律準則實施展會的策劃和運作，提高展會的信譽度和知名度。

　　隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，世界各國之間的科技、經(jīng)濟交流進一步密切，全球化的進程不斷加快，各國的展會市場逐步走向開放，從區(qū)域性的展會市場發(fā)展成為世界性的展會市場。展會市場的全球性，首先，表現(xiàn)為參展企業(yè)構(gòu)成的廣泛性?，F(xiàn)代展會己由少數(shù)大型企業(yè)為主體擴展到有眾多中小企業(yè)參與。其次，交通運輸方式的現(xiàn)代化使參展企業(yè)的活動范圍遍布世界各地，使得展會需求市場十分廣闊。再次，世界各國和許多地區(qū)都在大力發(fā)展展會業(yè)，紛紛將展會業(yè)視為本國或本地的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。

　　2、展會市場的多樣性

　　參展企業(yè)的行業(yè)不同、產(chǎn)品定位不同、消費者不同、參展目的不同等諸多因素的差異導致了展會需求市場的多樣性，同時也為展會經(jīng)營者創(chuàng)造了多樣化的市場空間。從展會供給的角度看，為使參展企業(yè)達到不同的參展目的，展會經(jīng)營者依托不同的區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)發(fā)展水平，進行不同形式的產(chǎn)品組合，提供多種多樣的展會產(chǎn)品。隨著展會需求在量和質(zhì)上的不斷提高，展會活動的內(nèi)涵還會不斷拓展，變得更加豐富多彩。

　　3、展會市場的異地性

　　從展會供給市場和需求市場二者相結(jié)合的地域角度分析，展會市場的形成涉及一定區(qū)域內(nèi)的某一行業(yè)的許多企業(yè)，只有在這些企業(yè)的共同參與下，大多數(shù)是需求者親自前往展會舉行地，才能實現(xiàn)消費(包括參加會議、展出商品、洽談業(yè)務、參觀、游覽、購物、宣傳等)，因此，展會市場具有明顯的異地性。展會企業(yè)必須注重對展會參加人員的研究，了解他們的地域文化、生活習慣、特殊需求、消費特點等各方面的情況，以利于提供針對性的服務，提高展會的服務質(zhì)量。

　　4、展會市場的依存性

　　展會市場是一個受多種經(jīng)濟因素、社會因素和政治因素影響和制約的市場。首先，社會因素是引起展會市場波動的原因之一。2003年的“非典”，使全球展會業(yè)蒙受了巨大的損失，至少使全球展會行業(yè)的發(fā)展滯后了三年。其次，重大的政治活動也會影響展會業(yè)的發(fā)展，如在恐怖主義活動頻繁的地區(qū)，展會業(yè)是難以很好發(fā)展的。再次，行業(yè)的發(fā)展水平制約著相關主題的展覽會水平。最后，展會業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，也制約著展會市場的發(fā)展。

　　展會產(chǎn)品是涉及參展人員食、住、行、游、購、娛等多方面需要的綜合性產(chǎn)品，因此展會餐飲、展會賓館、展會交通等必須保持合理協(xié)調(diào)的發(fā)展速度。如果這些部門發(fā)展比例失調(diào)，則會影響展會產(chǎn)品的整體效能，引起展會市場的波動。此外，匯率變化、經(jīng)濟危機、政策法規(guī)、.錢爭、國際關系惡化、貿(mào)易壁壘、地震、疾病流行、環(huán)境污染、生態(tài)惡化等都會引起展會市場的變化和波動。因此，展會經(jīng)營者必須采取靈活的市場策略，防范經(jīng)營風險。

　　5、展會市場的持續(xù)性

　　展會市場的持續(xù)性表現(xiàn)在兩個方而:首先，品牌展覽會、會議一般有相對固定的舉辦周期，一年或者幾年一屆。例如，海南博鰲論壇侮年一屆，廣交會侮年兩屆，等等。其次，展會市場的發(fā)展是與經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關的，在國際上，展會業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為“三大無煙產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展的前景非常廣闊。

　　許多國家和地區(qū)的領導人也越來越認識到舉辦展會對地區(qū)經(jīng)濟的拉動作用，企業(yè)的經(jīng)營管理者更加深切地體會到參加展會對該企業(yè)的品牌建設、品牌推廣、銷售、美譽度、市場拓展等方面的促進作用。展會需求市場表現(xiàn)出明顯的持續(xù)性，展會公司的發(fā)展?jié)摿薮?，但是，也將面臨越來越激烈的競爭環(huán)境。因此，需要樹立新的營銷觀念，站在整體的、較高的立場上規(guī)劃發(fā)展藍圖，建設名牌展會企業(yè)。